作为经济与文化融合发展的一个重要方面,企业与艺术联姻,正越来越多地出现在当今经济文化舞台上。中外无数事实证明,企业牵手艺术,是互利双赢的合作:企业借艺术之力变得高尚,艺术借企业支持获得发展。 企业支持艺术活动,体现了企业对艺术的认可和褒扬,能够为企业品牌注入文化DNA,为企业形象涂上文化色彩；在消费者的心目中,企业生产的产品不再是单纯的物质实用品,而成为一种文化的载体、一种价值观念的依托,由此将提高企业和产品的品位。这正符合当前广大消费者消费品位的变化趋势,帮助产品赢得市场。对一件商品,现代的人们不但要看它是不是果腹裹体,更要看它是不是有文化内涵、是不是有品位。据统计,现在商品利润的80%左右来自于商品实体以外的文化含量。商品的文化价值,是在将文化因素引入产品生产、销售过程中形成的,集中体现在商品的品牌上。企业支持艺术活动,一则是在企业营销环节加重品牌的文化含量,提升品牌的品位,二则一些有心的企业,通过支持艺术活动,能够从美轮美奂、变幻无穷的艺术创意中受到启发,为产品的设计研发提供灵感,在设计、生产环节为产品直接注入文化艺术含量。检视国内外著名企业,很多都走了这条路子,并由此提高了产品的竞争力。 企业支持艺术活动,能够提高企业和产品的美誉度。当今时代,企业和产品的竞争在很大程度上体现为美誉度的竞争。企业的美誉度,既来自产品的良好质量和服务,更来自企业的社会责任感,来自企业的社会形象。随着我国产业日益发展进步,产品质量和服务逐渐走向成熟,企业的美誉度将更多地由企业的社会责任感塑造。企业担当社会责任,将改变它们在人们心目纯粹的商业形象,企业不再是那种只知道挣钱的冷面孔机器,而是对社会心怀感恩的公德组织,企业形象多了一份暖色调,由此拉近与消费者的距离。因此,投身公益活动,正成为越来越多企业的主动选择。企业支持艺术活动,就是这种选择之一。将在我省举办的第十届中国艺术节,内含许多传统文化内容,企业支持十艺节,体现了对祖国传统文化艺术的关爱,体现了对国家和民族的一份责任。这种企业必将赢得人们的称赞,企业的产品必将为大众所认可。 企业与艺术联姻,在给企业带来巨大回报的同时,能够为艺术提供包括资金在内的各种支持,直接促进艺术的发展。文化以智力投资为主,拥有的是版权、知识产权等很难评估和量化的轻质资产,投资前景相对不明朗,存在一定程度的融资难问题。艺术与企业联姻,获得资金支持,从一个方面解决了这道难题,为破解文化融资难问题提供了一个范例。这个范例的实质是,以市场合作为手段,以互利双赢为目的。同时还应看到,作为市场主体的企业,总是能够自觉按照市场规律运行,它对艺术活动的介入,将带来先进的管理理念,带动艺术活动按照市场规律运作,取得更大更好的活动效果,从而推动艺术的发展。 经济文化融合发展是当今社会发展趋势,企业与艺术合作符合这一趋势,将促进双方共同发展。我们期待在我省经济文化强省建设的伟大进程中,有越来越多的企业加入到支持艺术的行列中来。
